O Twitter oferecerá o seu checkmark de R$1.000 de forma gratuita para as 10.000 empresas mais avançadas.

Parece que certas empresas não terão que desembolsar uma quantia de US$ 1.000 mensais para manter seu status verificado e checkmarks no Twitter. A plataforma está oferecendo um passaporte gratuito para os 500 maiores anunciantes e também para as 10.000 organizações com maior número de seguidores, de acordo com uma notícia publicada pelo The New York Times.

Ao se preparar para realizar significativas alterações na maneira de aplicar a verificação, o Twitter anunciou que iniciará o enrolamento no antigo programa de verificação em abril. Adicionalmente, planeja lançar uma verificação do Twitter para organizações que estejam dispostas a pagar US$ 1.000 a cada mês para manter a verificação de sua conta e destacar contas específicas associadas à mesma.

Por exemplo, um veículo de notícias como The Verge poderia confirmar as identidades dos jornalistas que trabalham para eles, provando que a pessoa que se aproxima para uma entrevista pertence de fato à equipe. (No entanto, a Vox Media não tem planos de realizar tal verificação, de modo a afirmar isso claramente.) Marcas também podem usar a verificação para conferir as contas afiliadas; o Twitter, por exemplo, já faz isso com suas contas de Suporte e de Twitter Azul.

As companhias que não são beneficiadas com o passe livre podem criar um grande perfil no Twitter.

Apesar de não ser barato, esse serviço tem um custo mensal de US$ 1.000 para verificação de organizações, e mais US$ 50 por conta vinculada. No entanto, essas despesas podem aumentar rapidamente.

O Twitter oferecendo, ao menos, parte dessa oferta gratuita para anunciantes e organizações com muitos seguidores poderia ajudar a conter o aumento de preços nos custos da verificação para não prejudicar demais a comunidade do Twitter. As pessoas que usam o serviço como uma fonte de informação desejam saber que as contas são autênticas, e parece que muitos dos principais usuários não perderão suas marcas de verificação, mesmo que não queiram desembolsar 12.000 dólares por ano para o Twitter.

É também, naturalmente, uma bênção para os anunciantes que têm tido uma relação conturbada com o Twitter recentemente. A renda de propaganda do Twitter despencou desde a aquisição da Elon Musk, pois grandes empresas de publicidade alertaram seus clientes para serem prudentes. É muito possível que um pagamento mensal de US$ 1.000 seja a gota d’água que transborda o copo para muitos anunciantes, mas se o Twitter disponibilizar esses serviços de graça, eles não precisarão tomar tal decisão.

Ainda assim, a construção de uma base de seguidores pode se tornar mais complicada para novas empresas, pois elas terão que competir com marcas verificadas ou desembolsar US$ 1.000 por mês para serem selecionadas.

Marcas são particularmente vulneráveis à impersonação, tal como foi demonstrado pelo surto de contas falsas que surgiu quando a verificação do Twitter Blue foi lançada. Isso permitiu que as pessoas obtivessem uma marca azul. O Twitter colocou em prática medidas de segurança a fim de evitar que isso aconteça novamente. Se alguém alterar o avatar, o nome de exibição ou @nome, essa pessoa perderá temporariamente a marca verificada até que o Twitter reveja o perfil para garantir que não está infringindo as diretrizes contra a impersonação.

À medida que o Twitter se prepara para remover os símbolos de “herança” tanto de pessoas quanto de organizações, a menos que essas últimas comecem a pagar por Verificação Azul ou para Organizações, imitadores e outros maus-atores certamente vão tentar de alguma forma burlar esses sistemas de segurança. Há muitos nomes pelos quais estamos acostumados a ver com as marcas de verificação dourada ou azul, como The New York Times, The White House ou LeBron James.

Caso decidam não investir em um selo de verificação, existe a chance de que brincalhões e golpistas criem uma conta que, à primeira vista, pareça mais autêntica do que a real. No entanto, para aquelas companhias que o Twitter está especificamente buscando proteger, parece que esse problema não será tão sério.